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（原题目：How China’s online opinion leaders convert fans to sales, creating a nearly US$9 billion industry）
网易科技讯 3月20日动静，据外洋媒体报导，比拟于西方同业，中国的网红们可以或许让粉丝们扭转见解，并缔造出西方同业只能空想的经济价值。
西方的网红们重要靠Instagram或YouTube上的视频博客来阐扬影响力。但在中国，网红可所以专栏作家，社会名人，照片博主或短视频缔造者。他们可以通过量种渠道成名，此中有微信、微博、豆瓣和抖音。
黎贝卡(Becky Li)是中国顶级时尚博主之一，其在微信和微博上的粉丝总数跨越750万，可以或许将诸多粉丝转化为商品贩卖额。三年前，她与美国时尚品牌丽贝卡·明科夫(Rebecca Minkoff)互助推出了一款限量版钱包，标签是“梦幻蜜斯”(Miss Fantasy)。
一年后，她又与知名汽车品牌Mini互助，经由过程微信推行限量版汽车。其粉丝在五分钟内抢购了100辆汽车。客岁她还被约请加入在巴黎、米兰和纽约举办的大型时尚勾当。本年2月春节时代，微信付出礼聘黎贝卡担当其海外付出办事的“首席体验官”。
黎贝卡在消费范畴的影响力并不是一挥而就。初期，她独从容家写作。现在，她具有一家具有约70名员工的公司，还孵化了此外三个与糊口方法相干的微信公家号。
“我常常按照爱好写关于产物的文章，” 黎贝卡貓抓皮沙發,说。“当你有本身的固定咀嚼时，有类似咀嚼的读者会找到你。”
黎贝卡其实不知足于仅仅经由过程提高品牌贩卖额来得到佣金。2017年末，黎贝卡推出了自有打扮品牌。2017年12月该品牌推出了第一批新产物，包含一件开司米除臭機,毛衣和一条玄色薄纱裙，在7分钟内就实现了100万元的贩卖额，并在第一天贩卖一空。
黎贝卡对本身公司有很大的野心。为了帮忙创建自家品牌，她举行了一轮融资，但自那今后再也没有筹集到外部资金。
“平凡的网红不值得投资。只有那些可以或许成为利基市场的媒体渠道并将内容转化为产物的公司才值得投资。” 专注于新媒体创业的高樟本钱开创人范卫锋暗示。
超等网红张大奕也建立了本身的打扮和美容品牌，并在淘宝上贩卖商品。
她的团队经由过程阐发从微博等社交平台采集的数据和粉丝评论，和淘宝店的贩卖数据，来权衡消费者对某些产物的爱好。仅2017年王老五骗子节，张大奕的贩卖额就到达了1.7亿元。
其贩卖能力暗地里，是中国最先、范围最大的网红孵化器如涵。如涵最初是杭州的一家在线打扮店，具有中国最大的打扮库存之一。
随后，该公司将重点转向招募人材，打造博客写手并扩展粉丝根本，终极在王老五骗子节等购物节时代将大量粉丝转化为消费者。
如涵还申请在美国上市，筹资最多2亿美元。
业内暗示，中国网红在缔造直销经济价值方面强于西方同业的一个缘由是，中国市场文娱和贸易之间的界限加倍模胡。
比方，像微信和抖音等社交媒体平台容许在利用步伐中添加产物链接。用户可以在浏览文章或旁观视频时打开链接，选择商品并付费。比拟之下，Instagram影响者不克不及在帖子中嵌入URL。
咨询公司埃森哲近来的一项钻研显示，中国Z世代消费者中，跨越70%的人更喜好经由过程社交媒体直接采办产物。而咨询公司科尔尼的数据显示，逾60%的中国消费者愿意采取网红，而在美国和日本这一比例别离为49%和38%。
但是网红的事情并不是易事。为了吸引粉丝，中国网红常常面对着连结“标致和修长”的压力。一位网红博主说本身为了连结在55千克如下，已两年没有碰过汉堡或薯条了。
不外黎贝卡暗示，本身更像是一名时尚座驾，其实不太在不测表。但她暗示一向经受着创作好内容的压力。
业内说在这些魅力暗地里是一些世界上最尽力事情的人。“他们老是在线。没有朝九晚五。”（晗冰）
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發表於 2019-6-8 20:29:36
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